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Snapchat+上线一个月收入超500万美金,已经超过Twitter Blue累计收入

pridecheung  ? 

根据此前eb体育发布的《Snapchat正式推出付费订阅功能 Snapchat Plus ,每月3.99美元》的报道,今年 6 月 29 日 Snapchat 推出了高级订阅功能 Snapchat+。而根据 techcrunch 最近的一篇报道,一份预估的数据显示,Snapchat+已经帮助 Snapchat 在第一个月获得了超过 500 万美金的收入。甚至根据 sensortower 的数据显示,这一收入数据已经超过了 twitter 的付费功能 twitter blue 自上线以来获得的收入总和。

去年 6 月份 twitter 上线了它的订阅服务 twitter blue,自从上线以来 twitter blue 的总收入也只有 400 万美金。此外 sensortower 的数据还显示,twitter blue 推出之初的 30 天里,应用内购收入仅有 9000 美元。不过这样的对比略显不公平,因为两家社交媒体的订阅功能在刚发布时的目标市场是不同的。

Snapchat+的订阅价格为每月 3.99 美金,其主要功能包括:允许用户更换 App 图标的样式,查看谁重新观看了 Story,以及将一位好友标记为“BFF”并且置顶等。除了向用户提供特权功能以外,Snapchat+的意义还在于为公司丰富了变现手段。此前 Snapchat 的收入主要来自于广告业务,但是现在一方面广告市场的需求放缓,另一方面 Snapchat 继续受到来自苹果隐私政策改革的影响,推出广告变现之外新的变现方式显得非常重要。

根据 sensortower 的数据显示,自从 Snapchat+上线以来的近一个月的时间里,Snapchat 的 iOS+Android 端移动应用在全球范围内的用户支出已经达到了约 730 万美金。而在 Snapchat+推出之前的30天,也就是 5 月 30 日至 6 月 28 日这段时间里,Snapchat 的应用内购收入为 6.3 万美金,也就是说过去的 30 天里这一数据已经翻了 116 倍,说明收入的增长主要依靠的是 Snapchat+ 的收入增长。

除了 Snapchat+,Snapchat 还推出了一些其他的应用内购选项,例如地理过滤器,代币等。不过根据 sensortower 的数据显示,目前 Snapchat+ 的月会员已经成为 Snapchat 内最受欢迎的内购选项。

当然,应用内购收入还只占到 Snap 的收入的一小部分。Snap 在 2022 年 Q2 获得了 11.1 亿美金的收入,几乎所有收入都来自它的广告业务,包括 Snap ads 和 AR ads。此外 Snapchat 还出售硬件产品,比如 Spectacles 眼镜和新款 Pixy 无人机,但是这些产品的收入在 Snapchat 的整体收入中占比还很低。

分析师表示,Snapchat+的表现很好,可能跟 Snapchat 用户高忠诚度有关。根据 sensortower 的数据显示,2022 年 Q2,Snapchat 的日均 App 打开率达到 34%,与 Instagram 并列第一。

*Social subscription Snapchat+ is already faring better than Twitter Blue。


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